« Eh, t’as vu, l’électricité moins chère, ça cloue l’bec, non? »

Chacun a vu les publicités de Direct-Energie avec les deux volatiles, une création de l’agence V, à Paris.

A commencer par Landry R. et Alexandre T. (qui officient sous le pseudonyme: LATR), les créateurs d’Urbanus Fientus, un drôle de gros oiseau qui a fait, avec un de ses congénères, format minus, ses débuts sur la toile en mars 2007, mais « dont le concept est protégé depuis 2005 ».

Le concept?
Deux oiseaux se font face. L’un, à droite, est gros ; l’autre, à gauche, est petit.
Les deux oiseaux du blog Urbanus Fientus dialoguent régulièrement, selon un modèle récurrent: le petit oiseau est explicatif, bavard même, et les gros pigeon reste peu bavard, voire blasé.
Pour les créateurs, les publicités de Direct-Energie font plus que s’inspirer du concept : « les similitudes (…), qu’il s’agisse du concept, du dessin ou du caractère des personnages, échappent à toute ambiguïté. » Ils évoquent même une « contrefaçon ».
Quant au « gros pigeon », sa tête a « été repris(e), traits pour traits, par l’agence V pour représenter la mascotte de Direct-Energie ».

Que faire?
De retour de ses congés, en août 2007, « à la vue de (leur) mascotte arborée sur des dizaines d’affiches dans le métro ou sur d’autres supports publicitaires, (LATR est) prêt à remuer ciel et terre afin que justice soit rendue ». Un échange avec Robin Delpuech, « dessinateur s’étant fait plagier le graphisme d’un poisson clown par les studios Pixar (Nemo) et dont le procès a abouti à un euro de dommages et intérêts en sa faveur, au bout de deux ans d’effort et d’une dépense de 23000 euros de frais juridiques », les en dissuade. A l’INPI, il leur est confirmé qu’il n’est pas possible de protéger le « graphisme mobile d’une bd ou d’un comic strip », pas davantage un « concept ».

Conscients que « le procès est tout de même possible, (que) le gagner l’est aussi », ils estiment que le risque à courir est trop grand au regard des frais que cela supposerait d’engager. Amers, ils estiment que « les professionnels de la publicité le savent ». De fait, les « reprises » d’une agence à l’autre, voire au sein d’un même groupe sont fréquentes. Nous l’avions observé pour EDF bleu ciel et Peugeot blue lion.

D’où le « parti de la dérision » avec deux billets où Urbanus Fientus se venge à sa façon. Mieux, aujourd’hui LATR a choisi de sentir « honoré par cet emprunt », estimant que cette reprise de son dessin « est la confirmation d’une certaine qualité d’exécution ».

Simple coïncidence, inspiration ou plagiat manifeste? L’auteur ayant finalement décidé de ne pas porter plainte, à chacun d’en juger.

Suggestion: un contrat de fourniture d’électricité gratuite à vie.

Crédit illustration: Uranus Fientus.
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